Die Vorteile von Barrierefreiheit für das Website-SEO

Suchmaschinen (wie Google, Yahoo oder Bing) sind wie Concierge-Mitarbeiter für das Internet. Sie suchen nach den besten Suchergebnissen basierend auf den Anfragen der Gäste und präsentieren diese. Aber wenn sie nicht leicht verstehen können, worum es auf einer Website geht und ob sie die Suchkriterien erfüllt, werden sie sie den Gästen nicht empfehlen.

Es ist logisch, dass Suchmaschinen Websites empfehlen, die erstens die Fragen der Nutzer beantworten und zweitens leicht zu verstehen und zu bedienen sind. Hier kommt die digitale Barrierefreiheit ins Spiel.

Eine barrierefreie Website kann tatsächlich einen großen Einfluss auf das Suchmaschinenranking (SEO) Ihrer Website haben. Wir werden diese Verbindung im Folgenden genauer betrachten.

SEO und Barrierefreiheit: Die Verbindung

SEO und digitale Barrierefreiheit gehen Hand in Hand. SEO zielt darauf ab, Ihre Website in den Suchergebnissen höher zu platzieren und mehr Besucher anzuziehen. Digitale Barrierefreiheit konzentriert sich darauf, Website-Inhalte für alle, einschließlich Menschen mit Behinderungen, zugänglich und benutzerfreundlich zu gestalten. Beide sind entscheidende Faktoren, um Websites zu schaffen, die online leicht auffindbar, einladend und für alle nutzbar sind.

Betrachten Sie es so: Das Ziel von SEO ist es, Ihre digitalen Inhalte auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bringen, damit sie möglichst viele Menschen erreichen. Durch die Verbesserung der Barrierefreiheit ermöglichen Sie einer Nutzergruppe von etwa 1,3 (opens in a new tab)Milliarden(opens in a new tab) Menschen(opens in a new tab) die Nutzung und den Zugang zu Ihren Inhalten und eröffnen zahlreiche Möglichkeiten.

Wenn Sie nach neuen Wegen suchen, Ihre Zielgruppe zu erweitern, könnte die Barrierefreiheit Ihrer Website das fehlende Puzzlestück sein.

Ein Barrierefreiheitssymbol mit einem Balkendiagramm im Hintergrund, umgeben von einem Streudiagramm und einem Kreisdiagramm.

Strategien für besseres SEO und Barrierefreiheit

Die gute Nachricht: Die Verbesserung von SEO und digitaler Barrierefreiheit umfasst viele der gleichen Strategien. Wenn Sie SEO-Best-Practices befolgen, verbessern Sie nicht nur Ihr Suchmaschinenranking, sondern schaffen gleichzeitig eine bessere Nutzererfahrung für Menschen mit Behinderungen.

Werfen wir einen genaueren Blick auf einige Strategien, die sowohl die Google-Suchergebnisse als auch die Barrierefreiheit verbessern können.

Beschreibende Seitentitel

Seitentitel geben sowohl Ihren Nutzern als auch Suchmaschinen einen Überblick darüber, worum es auf einer Webseite geht. Da sie in den Suchergebnissen so prominent angezeigt werden, haben sie einen großen Einfluss auf die Klickrate.

Um Seitentitel und Title-Tags für SEO zu optimieren, sollten sie klar, beschreibend und mit den notwendigen Schlüsselwörtern versehen sein. Das hilft Suchmaschinen-Bots oder Crawlern, das Thema der Seite besser zu verstehen und zu beurteilen, ob sie für die Suchanfrage relevant ist.

Ebenso profitieren Nutzer von assistiven Technologien wie Screenreadern von klaren und beschreibenden Seitentiteln. Diese Nutzer navigieren typischerweise durch Überschriften und Seitentitel, um die Relevanz und Struktur der Inhalte zu erfassen. Mit informativen Seitentiteln können sie schnell erkennen, worum es auf jeder Seite geht und ob sie für sie nützlich ist.

Überschriften

Ähnlich wie Seitentitel zeigen Überschriften sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, worum es in einem bestimmten Abschnitt einer Seite geht. Überschriften, die einer hierarchischen Struktur folgen (z. B. H1, H2, H3 usw.), verbessern zudem die Lesbarkeit und Navigation der Inhalte. Das ist besonders für Screenreader-Nutzer hilfreich, da sie auf korrekt strukturierte Überschriften angewiesen sind, um Inhalte zu verstehen und Webseiten einfach zu navigieren.

Sitemaps

Die Verwendung von Sitemaps dient einem doppelten Zweck: Sie verbessern sowohl das SEO als auch die Barrierefreiheit. Aus SEO-Sicht hilft eine XML-Sitemap (auch HTML-Sitemap genannt) Suchmaschinen dabei, alle Seiten Ihrer Website effizienter zu crawlen und zu indexieren. Jedes Mal, wenn Sie Inhalte veröffentlichen oder aktualisieren, wird dies in der XML-Sitemap widergespiegelt, was die Chance erhöht, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Für die Barrierefreiheit bietet eine XML-Sitemap den Nutzern einen klaren Überblick über die Struktur Ihrer Website und hilft ihnen, sich effektiver zurechtzufinden. Beispielsweise können Nutzer, die Schwierigkeiten haben, komplexe Menüs zu bedienen, Ihre Sitemap nutzen, um schneller die gewünschten Inhalte zu finden.

Kurz gesagt, eine Sitemap vereinfacht die Navigation und stellt sicher, dass alle Nutzer die Informationen finden und auf sie zugreifen können, die sie benötigen.

Beschreibender Ankertext

Ankertext ist der anklickbare Text eines Hyperlinks und ein wertvolles SEO-Tool, da er Suchmaschinen die Relevanz der verlinkten Seite signalisiert. Beschreibender Linktext mit wichtigen Schlüsselwörtern hilft Suchmaschinen, den Kontext der verlinkten Inhalte zu verstehen und verbessert so das Ranking.

Aus Sicht der Barrierefreiheit hilft beschreibender Ankertext Nutzern, die auf Screenreader angewiesen sind, zu verstehen, wohin der Link führt. So können sie besser einschätzen, welche Links für sie relevant sind und ob sie ihnen folgen möchten.

Breadcrumb-Links

Breadcrumb-Links zeigen Nutzern genau, wo sie sich innerhalb der Hierarchie Ihrer Website befinden, und enthalten Links zurück zu jeder vorherigen Ebene. Zum Beispiel sieht die Breadcrumb-Navigation von NASA(opens in a new tab) etwa so aus: Sonnensystem und darüber hinaus > Übersicht > Bilder > Videos > Medienressourcen. Jeder Breadcrumb ist anklickbar und führt die Nutzer zurück zur vorherigen Seite, sodass sie sich nicht in einer Flut von Inhalten verlieren. Aus Sicht der Barrierefreiheit ist dies äußerst hilfreich. Besonders Nutzer mit kognitiven Einschränkungen profitieren von dieser klaren Navigationshilfe, da sie Verwirrung reduziert und das Verständnis für die Beziehung zwischen verschiedenen Bereichen der Website erleichtert.

Für das SEO verbessern Breadcrumbs Ihre interne Verlinkungsstruktur, die Seitenstruktur und die Navigation – all das steigert die Benutzerfreundlichkeit der Seite und erhöht Ihr SEO-Ranking.

Alt-Text

Auch als Alternativtext bekannt, wird Alt-Text im HTML-Code verwendet, um nicht-textuelle Inhalte wie Bilder, Diagramme oder Grafiken zu beschreiben. Ohne Alt-Text können Suchmaschinen – und Menschen mit Behinderungen – diese Inhalte möglicherweise nicht verstehen, was das Verständnis der Seite beeinträchtigen kann.

Das Hinzufügen von Alt-Text hilft Suchmaschinen, diese nicht-textuellen Elemente zu 'sehen' und korrekt zu indexieren. Für Menschen mit Behinderungen ist Alt-Text entscheidend, da er Menschen mit Sehbehinderungen wie Blindheit oder eingeschränktem Sehvermögen hilft, Webinhalte zu verstehen. Beispielsweise sind Nutzer mit Sehbehinderungen auf Screenreader angewiesen, um Webinhalte zu erfassen. Alt-Text kann von Screenreadern vorgelesen werden und vermittelt dem Nutzer, welche Informationen im Bild oder nicht-textuellen Inhalt enthalten sind, sodass sie keine wichtigen Informationen verpassen.

Navigation

Wie bereits erwähnt, spielt die Navigation sowohl für die Barrierefreiheit als auch für das SEO eine Schlüsselrolle. Wenn Ihre Navigation intuitiv und gut organisiert ist, können Suchmaschinen Ihre Seiten leichter crawlen und verstehen und sie entsprechend ranken. Für die Barrierefreiheit verbessert eine klare, konsistente Navigation die Kompatibilität mit Tastatur und assistiven Technologien, sodass Menschen mit Behinderungen sich problemlos durch Ihre Website bewegen können.

Lesbarkeit

Webinhalte, die klar, gut strukturiert und leicht verständlich sind, schneiden sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Nutzern besser ab. Für das SEO sind besser lesbare Inhalte eher dazu geeignet, Nutzer zu binden, die Absprungrate zu senken und das Ranking zu verbessern. Außerdem hilft es Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Seite schneller zu erfassen und zu prüfen, ob sie zu Suchanfragen passt.

Für die Barrierefreiheit hilft Lesbarkeit Menschen mit kognitiven Einschränkungen oder mit Schwierigkeiten beim Leseverständnis, Informationen zu finden und zu verstehen. Die Verwendung einfacher Sprache, das Aufteilen von Inhalten in verdauliche Abschnitte, gut lesbare Schriftarten und Farben sowie die grammatikalische Korrektheit der Inhalte verbessern nicht nur die Nutzererfahrung, sondern sorgen auch dafür, dass Inhalte für ein breiteres Publikum inklusiv sind.

Interaktive Elemente

Interaktive Elemente – wie Formulare, Buttons, Menüs usw. – die barrierefrei gestaltet sind, können die Nutzerbindung verbessern, die Absprungrate senken und Frustration vermeiden. Beispielsweise verbessern beschreibende Buttons und Ankerlinks oder Fehlermeldungen, die klar erklären, wo ein Fehler im Formular aufgetreten ist, das Gesamterlebnis.

Untertitel und Transkripte

Das Einbinden von Untertiteln für Videos und Transkripten für Audioinhalte bietet eine weitere Möglichkeit, leistungsstarke Schlüsselwörter auf Ihrer Website zu platzieren. Außerdem werden so Videoinhalte für Suchmaschinen durchsuchbar, was das Ranking Ihrer Website verbessern kann.

Für Menschen mit Hörbehinderungen oder Hörverlust sind Untertitel und Transkripte unerlässlich, da sie Zugang zu Audioinhalten ermöglichen. Sie kommen auch Nutzern mit situativen Einschränkungen zugute, etwa wenn sie sich in einer lauten Umgebung befinden.

Eine Checkliste mit einem Barrierefreiheitssymbol oben auf der Seite, vor einem Laptop.

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