I vantaggi dell'accessibilità per la SEO dei siti web

I motori di ricerca (come Google, Yahoo o Bing) sono come concierge per Internet. Cercano i migliori risultati in base alle richieste degli utenti e li presentano. Ma se non riescono a capire facilmente di cosa tratta un sito web e se soddisfa i criteri di ricerca, non lo consiglieranno agli utenti.

È logico che i motori di ricerca raccomandino i siti che prima rispondono alle domande degli utenti e poi siano facili da comprendere e utilizzare. È qui che entra in gioco l'accessibilità digitale.

Creare un sito accessibile può avere un enorme impatto sul posizionamento SEO del tuo sito web. Esploreremo questa connessione più in dettaglio qui sotto.

SEO e Accessibilità: la connessione

SEO e accessibilità digitale vanno di pari passo. La SEO serve a far sì che il tuo sito si posizioni più in alto nei risultati di ricerca e attiri più visitatori. L'accessibilità digitale si concentra sulla creazione di contenuti web accessibili e facili da usare per tutti, incluse le persone con disabilità. Entrambi sono fattori fondamentali per creare siti facili da trovare online, accoglienti e utilizzabili da chiunque.

Pensala così: l'obiettivo della SEO è portare i tuoi contenuti digitali nella prima pagina dei risultati di ricerca, così da raggiungere il maggior numero di persone possibile. Migliorando l'accessibilità, permetti a un gruppo di utenti di circa 1,3 (opens in a new tab)miliardi(opens in a new tab) di persone(opens in a new tab) di utilizzare e accedere ai tuoi contenuti, aprendo la porta a numerose opportunità.

Se stai cercando nuovi modi per ampliare il tuo pubblico, l'accessibilità del sito web potrebbe essere il tassello mancante.

Un'icona di accessibilità con un grafico a barre sullo sfondo, circondata da uno scatterplot e un grafico circolare.

Strategie per una migliore SEO e accessibilità

Ecco la buona notizia: migliorare la SEO e l'accessibilità digitale richiede molte delle stesse strategie. Seguire le best practice SEO ti aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e, allo stesso tempo, a creare una migliore esperienza utente per le persone con disabilità.

Vediamo più da vicino alcune strategie che possono migliorare sia i risultati di ricerca su Google che l'accessibilità.

Titoli di pagina descrittivi

I titoli di pagina danno sia agli utenti che ai motori di ricerca un'idea di cosa tratta una pagina web. E poiché vengono visualizzati in modo così evidente nei risultati di ricerca, hanno una grande influenza sui tassi di clic.

Per ottimizzare i titoli di pagina e i tag title per la SEO, assicurati che siano chiari, descrittivi e contengano le parole chiave necessarie. Questo aiuta i bot o crawler dei motori di ricerca a capire meglio l'argomento della pagina e se è rilevante per le richieste degli utenti.

Allo stesso modo, titoli di pagina chiari e descrittivi sono utili per chi utilizza tecnologie assistive come i lettori di schermo. Questi utenti di solito navigano nei siti scorrendo intestazioni e titoli di pagina per capire la rilevanza e la struttura dei contenuti. Quindi, con titoli di pagina più informativi, possono capire rapidamente di cosa tratta ogni pagina e se è utile o meno.

Intestazioni

Simili ai titoli di pagina, anche le intestazioni indicano agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta una determinata sezione di una pagina. Inoltre, intestazioni che seguono una struttura gerarchica (ad es. H1, H2, H3, ecc.) migliorano la leggibilità dei contenuti e la navigazione della pagina. Questo è particolarmente utile per gli utenti di lettori di schermo, che si affidano a intestazioni strutturate correttamente per comprendere i contenuti e navigare facilmente nelle pagine web.

Sitemap

L'uso delle sitemap ha una doppia funzione nel migliorare sia la SEO che l'accessibilità. Dal punto di vista SEO, una sitemap XML (chiamata anche sitemap HTML) aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito in modo più efficiente. Inoltre, ogni volta che pubblichi o aggiorni i tuoi contenuti, una sitemap XML lo riflette, aumentando le possibilità che appaia nei risultati dei motori di ricerca.

Per l'accessibilità, una sitemap XML offre agli utenti una panoramica chiara della struttura del sito, aiutandoli a capire come navigarlo in modo più efficace. Ad esempio, gli utenti che hanno difficoltà a navigare tra menu complessi possono utilizzare la sitemap per trovare più rapidamente i contenuti che cercano.

In poche parole, una sitemap aiuta a semplificare la navigazione e garantisce che tutti gli utenti possano trovare e accedere alle informazioni di cui hanno bisogno.

Testi ancora descrittivi

Il testo ancora è il testo cliccabile di un collegamento ipertestuale ed è uno strumento SEO prezioso perché indica ai motori di ricerca la rilevanza della pagina collegata. Un testo di collegamento descrittivo che include parole chiave ad alto posizionamento aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto dei contenuti collegati, migliorando così il posizionamento.

Dal punto di vista dell'accessibilità, un testo ancora descrittivo aiuta gli utenti che si affidano ai lettori di schermo a capire dove li porterà il link. Questo li aiuta a determinare meglio quali collegamenti sono rilevanti per i loro interessi e se vogliono seguirli o meno.

Breadcrumb Links

I breadcrumb mostrano agli utenti esattamente dove si trovano nella gerarchia del tuo sito e includono collegamenti a ciascun livello precedente. Ad esempio, la navigazione breadcrumb di NASA(opens in a new tab) appare così: Sistema Solare e Oltre > Panoramica > Immagini > Video > Risorse Media. Ogni breadcrumb è cliccabile e riporta l'utente alla pagina precedente, assicurando che non si perda tra i contenuti. Dal punto di vista dell'accessibilità, questo è estremamente utile. Gli utenti con disabilità cognitive beneficiano particolarmente di questo aiuto alla navigazione chiaro, poiché riduce la confusione e li aiuta a comprendere la relazione tra le diverse sezioni del sito.

Per la SEO, i breadcrumb aiutano a migliorare la struttura dei collegamenti interni, la struttura del sito e la navigazione degli utenti — tutti elementi che migliorano l'usabilità complessiva della pagina e aumentano il posizionamento SEO.

Testo alternativo (Alt Text)

Conosciuto anche come testo alternativo, l'alt text viene utilizzato nel codice HTML per descrivere contenuti non testuali, come immagini, grafici o tabelle. Senza alt text, i motori di ricerca — e gli utenti con disabilità — potrebbero non essere in grado di comprendere questi contenuti, il che può influire sulla comprensione della pagina.

Aggiungere l'alt text aiuta i motori di ricerca a “vedere” questi elementi non testuali e a indicizzarli correttamente. Per gli utenti con disabilità, l'alt text è fondamentale perché aiuta chi ha disabilità visive come cecità o ipovisione a comprendere i contenuti web. Ad esempio, gli utenti con disabilità visive si affidano ai lettori di schermo per comprendere i contenuti. L'alt text può essere letto ad alta voce dai lettori di schermo, trasmettendo all'utente le informazioni presenti nell'immagine o nel contenuto non testuale, assicurando che non si perdano informazioni preziose.

Navigazione

Come già accennato, la navigazione gioca un ruolo chiave sia nell'accessibilità che nella SEO. Garantendo che la navigazione sia intuitiva e ben organizzata, i motori di ricerca possono scansionare e comprendere più facilmente le tue pagine e posizionarle di conseguenza. Per l'accessibilità, una navigazione chiara e coerente migliora la compatibilità con tastiera e tecnologie assistive, consentendo agli utenti con disabilità di muoversi senza problemi nel sito.

Leggibilità

I contenuti web chiari, ben strutturati e facili da leggere ottengono risultati migliori sia con i motori di ricerca che con gli utenti. Per la SEO, i contenuti più leggibili coinvolgono maggiormente gli utenti, riducono la frequenza di rimbalzo e migliorano il posizionamento. Inoltre, aiutano i motori di ricerca a comprendere più rapidamente il contesto della pagina e se corrisponde alle richieste di ricerca.

Per l'accessibilità, la leggibilità aiuta chi ha disabilità cognitive o difficoltà di comprensione a trovare e capire le informazioni. Usare un linguaggio semplice, suddividere i contenuti in parti facilmente digeribili, utilizzare font e colori leggibili e assicurarsi che i contenuti siano grammaticalmente corretti non solo migliora l'esperienza utente, ma garantisce anche che i contenuti siano inclusivi per un pubblico più ampio.

Elementi interattivi

Gli elementi interattivi — come moduli, pulsanti, menu, ecc. — progettati per essere accessibili possono migliorare il coinvolgimento degli utenti, ridurre la frequenza di rimbalzo e mantenere basso il livello di frustrazione. Ad esempio, pulsanti e link descrittivi o messaggi di errore che spiegano chiaramente dove si è verificato un errore in un modulo migliorano l'esperienza complessiva.

Sottotitoli e trascrizioni

Includere sottotitoli per i video e trascrizioni per i contenuti audio ti offre un'altra opportunità per inserire parole chiave performanti nel tuo sito. Inoltre, queste metodologie rendono i contenuti video ricercabili dai motori di ricerca, il che può aiutare a migliorare il posizionamento del sito.

Per le persone con disabilità uditive o problemi di udito, sottotitoli e trascrizioni sono essenziali perché danno accesso ai contenuti audio. Sono utili anche per chi si trova in situazioni particolari, come ambienti rumorosi.

Una checklist con simbolo di accessibilità in cima alla pagina, davanti a un computer portatile.

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