Les avantages de l’accessibilité pour le référencement SEO d’un site web

Les moteurs de recherche (comme Google, Yahoo ou Bing) sont comme des concierges pour Internet. Ils recherchent les meilleurs résultats en fonction des requêtes des utilisateurs et les présentent. Mais s’ils ne comprennent pas facilement de quoi parle un site web et s’il répond à leurs critères de recherche, ils ne le recommanderont pas aux visiteurs. 

Il est logique que les moteurs de recherche recommandent en priorité les sites web qui répondent aux questions des utilisateurs et qui sont faciles à comprendre et à utiliser. C’est là que l’accessibilité numérique entre en jeu. 

Créer un site web accessible peut en réalité avoir un impact considérable sur le classement SEO de votre site. Nous allons explorer ce lien plus en détail ci-dessous.

SEO et accessibilité : le lien

Le SEO et l’accessibilité numérique vont de pair. Le SEO vise à faire apparaître votre site plus haut dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs. L’accessibilité numérique consiste à créer un contenu web accessible et facile à utiliser pour tous, y compris les personnes en situation de handicap. Les deux sont essentiels pour créer des sites faciles à trouver en ligne, accueillants et utilisables par tous. 

Voyez-le ainsi : l’objectif du SEO est de placer votre contenu numérique en première page des résultats de recherche afin qu’il atteigne le plus grand nombre de personnes possible. En améliorant l’accessibilité, vous permettez à un groupe d’utilisateurs d’environ 1,3 (opens in a new tab)milliard(opens in a new tab) de personnes(opens in a new tab) d’utiliser et d’accéder à votre contenu, ouvrant ainsi la porte à de nombreuses opportunités. 

Si vous cherchez de nouveaux moyens d’élargir votre audience, l’accessibilité web pourrait bien être la pièce manquante.

Une icône d’accessibilité avec un graphique en barres en arrière-plan, entourée d’un nuage de points et d’un graphique circulaire.

Stratégies pour un meilleur SEO et une meilleure accessibilité

Bonne nouvelle : améliorer le SEO et l’accessibilité numérique implique souvent les mêmes stratégies. Suivre les bonnes pratiques SEO vous aide à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tout en créant une meilleure expérience utilisateur pour les personnes en situation de handicap.

Voyons de plus près certaines stratégies qui peuvent améliorer à la fois les résultats de recherche Google et l’accessibilité.

Titres de page descriptifs

Les titres de page donnent à la fois à vos utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée du sujet d’une page web. Et comme ils sont affichés de façon très visible dans les résultats de recherche, ils influencent fortement le taux de clics. 

Pour optimiser les titres de page et les balises title pour le SEO, assurez-vous qu’ils soient clairs, descriptifs et contiennent les mots-clés nécessaires. Cela aide les robots ou crawlers des moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de la page et sa pertinence par rapport aux requêtes des internautes. 

De la même manière, des titres de page clairs et descriptifs sont bénéfiques pour les personnes utilisant des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran. Ces utilisateurs naviguent généralement sur les sites en parcourant les titres et en lisant les en-têtes pour comprendre la pertinence et la structure du contenu. Ainsi, avec des titres de page plus informatifs, ils peuvent rapidement comprendre de quoi parle chaque page et si elle leur est utile ou non.

En-têtes

Comme les titres de page, les en-têtes indiquent également aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet d’une section particulière d’une page. De plus, des en-têtes qui suivent une structure hiérarchique (par exemple H1, H2, H3, etc.) améliorent la lisibilité du contenu et la navigation sur la page. Cela est particulièrement utile pour les utilisateurs de lecteurs d’écran, car ils s’appuient sur des en-têtes correctement structurés pour comprendre le contenu et naviguer facilement sur les pages web.

Sitemaps

L’utilisation de sitemaps a un double objectif : améliorer à la fois le SEO et l’accessibilité. Du point de vue du SEO, un sitemap XML (aussi appelé sitemap HTML) aide les moteurs de recherche à explorer et indexer toutes les pages de votre site plus efficacement. De plus, chaque fois que vous publiez ou mettez à jour du contenu, un sitemap XML le reflète, augmentant ainsi les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Pour l’accessibilité, un sitemap XML offre aux utilisateurs une vue d’ensemble claire de la structure de votre site, les aidant à mieux comprendre comment y naviguer. Par exemple, les utilisateurs qui ont des difficultés à naviguer dans des menus complexes peuvent utiliser votre sitemap pour trouver plus rapidement le contenu recherché. 

En résumé, un sitemap permet de simplifier la navigation et garantit que tous les utilisateurs peuvent trouver et accéder aux informations dont ils ont besoin.

Texte d’ancrage descriptif

Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un lien hypertexte et constitue un outil SEO précieux car il indique la pertinence de la page liée aux moteurs de recherche. Un texte de lien descriptif, incluant des mots-clés performants, aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu lié, ce qui contribue à améliorer le classement.

Du point de vue de l’accessibilité, un texte d’ancrage descriptif aide les utilisateurs qui s’appuient sur des lecteurs d’écran à comprendre où le lien va les mener. Cela leur permet de mieux déterminer quels liens sont pertinents pour eux et s’ils souhaitent ou non les suivre.

Liens de fil d’Ariane

Les liens de fil d’Ariane indiquent aux utilisateurs exactement où ils se trouvent dans la hiérarchie de votre site et incluent des liens vers chaque niveau précédent. Par exemple, la navigation en fil d’Ariane de la NASA(opens in a new tab) ressemble à ceci : Système solaire et au-delà > Présentation > Images > Vidéos > Ressources médias. Chaque fil d’Ariane est cliquable et permet de revenir à la page précédente, évitant ainsi de se perdre dans une multitude de contenus. Du point de vue de l’accessibilité, c’est extrêmement bénéfique. Les personnes ayant des troubles cognitifs bénéficient particulièrement de cette aide à la navigation claire, qui réduit la confusion et les aide à comprendre la relation entre les différentes sections du site. 

Pour le SEO, les fils d’Ariane améliorent la structure de vos liens internes, la structure du site et la navigation utilisateur — autant d’éléments qui améliorent l’utilisabilité globale de la page et renforcent votre classement SEO

Texte alternatif (alt text)

Aussi appelé texte alternatif, le texte alt est utilisé dans le code HTML pour décrire le contenu non textuel, comme les images, graphiques ou diagrammes. Sans texte alternatif, les moteurs de recherche — et les utilisateurs en situation de handicap — risquent de ne pas comprendre ce contenu, ce qui peut nuire à leur compréhension de la page.

Ajouter un texte alternatif aide les moteurs de recherche à “voir” ces éléments non textuels et à les indexer correctement. Pour les personnes en situation de handicap, le texte alternatif est essentiel car il permet à celles ayant une déficience visuelle, comme la cécité ou une basse vision, de comprendre le contenu web. Par exemple, les utilisateurs malvoyants s’appuient sur des lecteurs d’écran pour comprendre le contenu web. Le texte alternatif peut être lu à voix haute par ces lecteurs, transmettant à l’utilisateur les informations contenues dans l’image ou le contenu non textuel, afin qu’il ne manque aucune information importante.

Navigation

Comme mentionné plus haut, la navigation joue un rôle clé à la fois pour l’accessibilité et le SEO. En veillant à ce que votre navigation soit intuitive et bien organisée, les moteurs de recherche peuvent plus facilement explorer et comprendre vos pages et les classer en conséquence. Pour l’accessibilité, une navigation claire et cohérente améliore la compatibilité avec le clavier et les technologies d’assistance, permettant aux personnes en situation de handicap de naviguer sans difficulté sur votre site.

Lisibilité

Un contenu web clair, bien structuré et facile à lire obtient de meilleurs résultats auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs. Pour le SEO, un contenu plus lisible est plus susceptible d’engager les utilisateurs, de réduire le taux de rebond et d’améliorer le classement. De plus, cela aide les moteurs de recherche à comprendre plus rapidement le contexte de votre page et sa correspondance avec les requêtes. 

Pour l’accessibilité, la lisibilité aide les personnes ayant des troubles cognitifs ou des difficultés de compréhension à trouver et comprendre l’information. Utiliser un langage simple, découper le contenu en parties digestes, choisir des polices et couleurs lisibles, et veiller à la correction grammaticale, améliore non seulement l’expérience utilisateur mais rend aussi le contenu plus inclusif pour un public plus large

Éléments interactifs

Les éléments interactifs — comme les formulaires, boutons, menus, etc. — conçus pour être accessibles peuvent améliorer l’engagement des utilisateurs, réduire le taux de rebond et limiter la frustration. Par exemple, des boutons et liens descriptifs ou des messages d’erreur qui expliquent clairement où une erreur s’est produite dans un formulaire améliorent l’expérience globale.

Sous-titres et transcriptions

Inclure des sous-titres pour les vidéos et des transcriptions pour les contenus audio vous offre une occasion supplémentaire d’intégrer des mots-clés performants sur votre site. De plus, ces méthodes rendent le contenu vidéo accessible aux moteurs de recherche, ce qui peut améliorer le classement de votre site.

Pour les personnes ayant une déficience auditive ou des troubles de l’audition, les sous-titres et transcriptions sont essentiels car ils donnent accès au contenu audio. Ils bénéficient aussi aux utilisateurs ayant des handicaps situationnels, comme se trouver dans un environnement bruyant.

Une liste de contrôle avec un symbole d’accessibilité en haut de la page, devant un ordinateur portable.

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Élargir la portée de votre audience commence par l’amélioration de votre SEO — un moyen simple d’augmenter votre classement est d’améliorer l’accessibilité numérique. Le meilleur point de départ pour votre démarche d’accessibilité ? AudioEye.

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