Los beneficios de la accesibilidad para el SEO de sitios web

Los motores de búsqueda (como Google, Yahoo o Bing) son como conserjes de internet. Buscan los mejores resultados en función de las consultas de los usuarios y los presentan. Pero si no pueden entender fácilmente de qué trata un sitio web y si cumple con los criterios de búsqueda, no lo recomendarán a los usuarios.

Tiene sentido que los motores de búsqueda recomienden sitios web que primero respondan a las preguntas de los usuarios y, en segundo lugar, sean fáciles de entender y utilizar. Aquí es donde entra en juego la accesibilidad digital.

Crear un sitio web accesible puede tener un gran impacto en el posicionamiento SEO de tu web. A continuación, exploramos esta conexión en mayor detalle.

SEO y accesibilidad: la conexión

El SEO y la accesibilidad digital van de la mano. El SEO consiste en lograr que tu sitio aparezca en mejores posiciones en los resultados de búsqueda y atraiga a más visitantes. La accesibilidad digital se centra en crear contenido web accesible y fácil de usar para todos, incluidas las personas con discapacidad. Ambos son factores clave para crear sitios web fáciles de encontrar en internet, acogedores y utilizables para todos.

Piénsalo así: el objetivo del SEO es que tu contenido digital aparezca en la primera página de resultados para llegar al mayor número de personas posible. Al mejorar la accesibilidad, permites que un grupo de usuarios de aproximadamente 1,3 (opens in a new tab)mil millones(opens in a new tab) de personas(opens in a new tab) utilicen y accedan a tu contenido, abriendo la puerta a numerosas oportunidades.

Si buscas nuevas formas de ampliar el alcance de tu audiencia, la accesibilidad web puede ser la pieza que te falta.

Un icono de accesibilidad con un gráfico de barras al fondo, rodeado de un diagrama de dispersión y un gráfico circular.

Estrategias para mejorar el SEO y la accesibilidad

Aquí tienes una buena noticia: mejorar el SEO y la accesibilidad digital implica muchas de las mismas estrategias. Seguir las mejores prácticas de SEO te ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, a crear una mejor experiencia para las personas con discapacidad.

Veamos más de cerca algunas de las estrategias que pueden mejorar tanto los resultados de búsqueda en Google como la accesibilidad.

Títulos de página descriptivos

Los títulos de página ofrecen tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda una idea de qué trata una página web. Y, dado que se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda, influyen mucho en la tasa de clics.

Para optimizar los títulos de página y las etiquetas de título para SEO, debes asegurarte de que sean claros, descriptivos y contengan las palabras clave necesarias. Esto ayuda a los bots o rastreadores de los motores de búsqueda a entender mejor el tema de la página y si es relevante para las consultas de los usuarios.

De manera similar, los títulos de página claros y descriptivos benefician a quienes utilizan tecnologías de asistencia como los lectores de pantalla. Estos usuarios suelen navegar por los sitios web revisando los encabezados y títulos de página para entender la relevancia y estructura del contenido. Así, con títulos de página más informativos, pueden comprender rápidamente de qué trata cada página y si les resulta útil o no.

Encabezados

Al igual que los títulos de página, los encabezados también indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata una sección concreta de una página. Además, los encabezados que siguen una estructura jerárquica (por ejemplo, H1, H2, H3, etc.) mejoran la legibilidad del contenido y la navegación por la página. Esto es especialmente útil para los usuarios de lectores de pantalla, ya que dependen de encabezados bien estructurados para comprender el contenido y navegar fácilmente por las páginas web.

Mapas del sitio

El uso de mapas del sitio cumple una doble función al mejorar tanto el SEO como la accesibilidad. Desde el punto de vista del SEO, un mapa del sitio XML (también llamado mapa del sitio HTML) ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar todas las páginas de tu web de forma más eficiente. Además, cada vez que publicas o actualizas tu contenido, un mapa del sitio XML lo refleja, dándole más posibilidades de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.

En cuanto a la accesibilidad, un mapa del sitio XML ofrece a los usuarios una visión clara de cómo está estructurado tu sitio, ayudándoles a entender cómo navegarlo de manera más eficaz. Por ejemplo, los usuarios que pueden tener dificultades para navegar por menús complejos pueden utilizar tu mapa del sitio para encontrar el contenido que buscan más rápidamente.

En resumen, un mapa del sitio ayuda a simplificar la navegación y garantiza que todos los usuarios puedan encontrar y acceder a la información que necesitan.

Texto ancla descriptivo

El texto ancla es el texto clicable de un hipervínculo y es una herramienta SEO valiosa, ya que indica a los motores de búsqueda la relevancia de la página enlazada. Un texto de enlace descriptivo que incluya palabras clave de alto rendimiento ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto del contenido enlazado, lo que contribuye a mejorar el posicionamiento.

Desde el punto de vista de la accesibilidad, un texto ancla descriptivo ayuda a los usuarios que dependen de lectores de pantalla a entender a dónde les llevará el enlace. Esto les permite determinar mejor qué enlaces son relevantes para sus intereses y si desean o no seguir el enlace.

Enlaces de migas de pan

Los enlaces de migas de pan muestran a los usuarios exactamente dónde se encuentran dentro de la jerarquía de tu sitio web e incluyen enlaces a cada nivel anterior. Por ejemplo, la navegación de migas de pan de NASA(opens in a new tab) se ve algo así: Sistema Solar y Más Allá > Visión general > Imágenes > Vídeos > Recursos multimedia. Cada miga de pan es clicable y lleva a los usuarios a la página anterior, asegurando que no se pierdan en un mar de contenido. Desde el punto de vista de la accesibilidad, esto es muy beneficioso. Los usuarios con discapacidades cognitivas se benefician especialmente de esta ayuda de navegación clara, ya que reduce la confusión y les ayuda a entender la relación entre las distintas secciones del sitio web.

Para el SEO, las migas de pan ayudan a mejorar la estructura de enlaces internos, la estructura del sitio y la navegación del usuario, todo lo cual mejora la usabilidad general de la página y aumenta el posicionamiento SEO.

Texto alternativo

También conocido como texto alternativo, el alt text se utiliza en el código HTML para describir contenido no textual, como imágenes, gráficos o diagramas. Sin texto alternativo, los motores de búsqueda —y los usuarios con discapacidad— pueden no entender este contenido, lo que puede afectar a su comprensión de la página.

Añadir texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a “ver” estos elementos no textuales e indexarlos adecuadamente. Para los usuarios con discapacidad, el texto alternativo es fundamental, ya que ayuda a quienes tienen discapacidades visuales, como ceguera o baja visión, a comprender el contenido web. Por ejemplo, los usuarios con discapacidad visual dependen de los lectores de pantalla para entender el contenido web. El texto alternativo puede ser leído en voz alta por los lectores de pantalla, transmitiendo al usuario la información que contiene la imagen o el contenido no textual, asegurando que no se pierdan información valiosa.

Navegación

Como hemos mencionado antes, la navegación juega un papel clave tanto en la accesibilidad como en el SEO. Al asegurarte de que tu navegación sea intuitiva y esté bien organizada, los motores de búsqueda pueden rastrear y entender tus páginas más fácilmente y posicionarlas en consecuencia. Para la accesibilidad, una navegación clara y coherente mejora la compatibilidad con el teclado y las tecnologías de asistencia, permitiendo a los usuarios con discapacidad moverse sin problemas por tu sitio web.

Legibilidad

El contenido web que es claro, bien estructurado y fácil de leer funciona mejor tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Para el SEO, el contenido más legible es más probable que atraiga a los usuarios, reduzca la tasa de rebote y mejore el posicionamiento. Además, ayuda a los motores de búsqueda a entender más rápidamente el contexto de tu página y si coincide con las consultas de búsqueda.

Para la accesibilidad, la legibilidad ayuda a quienes tienen discapacidades cognitivas o dificultades de comprensión lectora a encontrar y entender la información. Usar un lenguaje sencillo, dividir el contenido en partes manejables, utilizar fuentes y colores legibles y asegurarse de que el contenido sea gramaticalmente correcto no solo mejora la experiencia de usuario, sino que también garantiza que el contenido sea inclusivo para una audiencia más amplia.

Elementos interactivos

Los elementos interactivos —como formularios, botones, menús, etc.— que están diseñados para ser accesibles pueden ayudar a mejorar la interacción del usuario, reducir la tasa de rebote y mantener bajos los niveles de frustración. Por ejemplo, los botones y enlaces descriptivos o los mensajes de error que explican claramente dónde se ha producido un error en un formulario mejoran la experiencia general.

Subtítulos y transcripciones

Incluir subtítulos para vídeos y transcripciones para contenido de audio te da otra oportunidad de implementar palabras clave de alto rendimiento en tu sitio. Además, estos métodos hacen que el contenido en vídeo sea localizable por los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu web.

Para las personas con discapacidades auditivas o problemas de audición, los subtítulos y las transcripciones son esenciales, ya que les dan acceso al contenido de audio. También benefician a usuarios con discapacidades situacionales, como estar en un entorno ruidoso.

Una lista de verificación con un símbolo de accesibilidad en la parte superior de la página, frente a un ordenador portátil.

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